Sto ljudi imena Džordž Vašington će dobiti Jeep Wrangler ako SAD budu najbolje na Svetskom prvenstvu (VIDEO)
Utakmica u četvrtak između Meksika i Južnoafričke Republike je otvorila ovogodišnje Svetsko prvenstvu u fudbalu, a Jeep je pronašao neobičan način da spoji sportsku euforiju i američki patriotizam. U centru pažnje ovog puta nisu reprezentativci Sjedinjenih Američkih Država, već ljudi koji nose jedno od najpoznatijih imena u istoriji zemlje – Džordž Vašington.
Američki gigant je pokrenuo jedinstvenu promotivnu akciju povodom turnira koji će se ovog leta održati u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi i Meksiku. Ukoliko reprezentacija SAD uspe da osvoji titulu svetskog prvaka, prvih sto verifikovanih građana koji se legalno zovu Džordž Vašington dobiće potpuno novi Jeep Wrangler.
Ideja zvuči kao šala, ali iza nje stoji ozbiljna marketinška kampanja pod sloganom „Sve za Ameriku” („All in on America“). Prema pravilima nagradne igre, svi punoletni stanovnici SAD koji se zvanično zovu Džordž Vašington mogu da se prijave tokom trajanja prvenstva. Prvih sto prijavljenih čiji identitet bude potvrđen ulazi u krug potencijalnih dobitnika, a ključni uslov ostaje uspeh američke reprezentacije na najvećoj fudbalskoj sceni.
U promociju kampanje ponovo je uključena poznata američka komičarka Iliza Šlezinger. Nakon prethodne saradnje sa Jeepom, ovoga puta preuzela je ulogu svojevrsnog „direktora za fudbal“ i postala zaštitno lice reklamnog spota koji će se emitovati na televiziji i društvenim mrežama. U duhovitoj reklami obraća se javnosti iz kancelarije ukrašene portretom Džordža Vašingtona za volanom modela Jeep Wrangler, pozivajući navijače da podrže domaću reprezentaciju.
Za Jeep Wrangler ovakva kampanja predstavlja idealnu priliku da dodatno učvrsti svoj status jednog od simbola američke automobilske industrije. Model koji je nastao iz vojnih terenskih vozila Drugog svetskog rata danas je prepoznatljiv širom sveta po robusnoj konstrukciji, izraženim terenskim sposobnostima i karakterističnom dizajnu koji se kroz decenije menjao veoma malo.
Ipak, šanse da svih sto Džordža Vašingtona zaista preuzme ključeve novih Wranglera nisu naročito velike. Muška reprezentacija SAD nikada nije osvojila zlato na svetskoom prvenstvu, a najbolji rezultat ostvarila je još 1930. godine plasmanom u polufinale. U modernoj eri najveći uspeh bilo je četvrtfinale 2002. godine. Za razliku od muškaraca, ženska reprezentacija SAD spada među najtrofejnije na svetu sa četiri osvojene svetske titule. Kladionice daju Jenkijima šanse 50:1, najviše zahvaljujući domaćem terenu, što ih postavlja na solidno trinaesto mesto od ukupno 48 reprezentacija koje se takmiče ovog leta.
Bez obzira na sportski ishod, kampanja je već uspela da privuče ogromnu pažnju javnosti. Kombinacija istorijske ličnosti, jednog od najpoznatijih američkih automobila i najvećeg fudbalskog turnira na planeti pokazuje da kreativne marketinške ideje i dalje mogu da iznenade čak i u eri digitalnog oglašavanja.
Ako američka reprezentacija napravi senzaciju i stigne do svetskog trona, biće to leto koje će mnogi Džordži Vašingtoni pamtiti ne samo po fudbalu, već i po potpuno novom Jeepu Wrangleru parkiranom ispred svoje kuće.
AutoRepublika
(31)
