Istraživanje: Mazda tvrdi da su mlađariji automobili bitniji od kuća
Američko tržište automobila prolazi kroz jednu od najvećih promena u poslednjih nekoliko decenija, a generacija nazvana Z (oni rođeni između 1997. i 2012. godine) postaje glavni pokazatelj koliko su se prioriteti mladih kupaca promenili. Dok su nekada kuća i nekretnina predstavljali simbol ulaska u odrasli život, danas sve više mladih Amerikanaca kao svoj najvažniji životni cilj vidi kupovinu automobila.
Razlog za ovakav zaokret nije teško pronaći. Prosečna cena novog automobila u SAD sada je premašila granicu od 50 hiljada dolara, dok su visoke kamatne stope dodatno pogoršale situaciju za kupce. Podaci kompanije Edmunds pokazuju da čak 20% novih kupaca danas plaća mesečne rate koje su veće od hiljadu najmanjih zelenih novčanica, što predstavlja istorijski rekord za američko tržište automobila.
Ipak, uprkos ogromnim troškovima, mlađa generacija ne odustaje od kupovine vozila. Naprotiv, novo Mazdino istraživanje pokazuje da pripadnici generacije Z danas češće biraju automobil nego nekretninu. Čak 69% ispitanika izjavilo je da bi pre kupilo automobil nego kuću ili stan, što jasno pokazuje koliko se promenila percepcija lične imovine i finansijske stabilnosti među mlađim kupcima.
Posedovanje nekretnine je za mnoge mlade Amerikance postalo gotovo nedostižno, zbog astronomskih cena kuća i visokih troškova kredita. Automobil u takvom okruženju više nije samo prevozno sredstvo, već svojevrsni simbol samostalnosti, privatnog prostora i ličnog identiteta. Mnogi pripadnici generacije Z svoje vozilo doživljavaju kao produžetak životnog prostora, mesto za rad, zabavu, odmor i svakodnevnu digitalnu povezanost.
Zanimljivo je da mladi kupci pritom ne traže jeftine i jednostavne automobile. Naprotiv, fokus je sve manje na performansama motora, a sve više na tehnologiji unutar kabine. Prema istraživanju Mazde, čak 94% ispitanika napredne bezbednosne sisteme smatra ključnim faktorom pri kupovini vozila, dok 93% insistira na modernim i intuitivnim multimedijalnim tehnologijama.
Kvalitet zvučnog sistema takođe igra ogromnu ulogu. Oko 85% mladih kupaca veruje da vrhunski audio sistem direktno utiče na utisak kvaliteta kompletnog automobila. Drugim rečima, današnji mladi vozači automobil sve više procenjuju kroz iskustvo boravka u kabini, a ne kroz snagu motora ili vozne karakteristike.
Ovakav trend menja i strategije proizvođača automobila. Umesto tradicionalnog naglašavanja performansi, ubrzanja i sirove snage, kompanije sada sve više promovišu digitalne funkcije, ambijentalno osvetljenje, velike ekrane, povezivost sa mobilnim uređajima i sisteme asistencije u vožnji. Automobil postaje svojevrsni mobilni tehnološki centar prilagođen modernom načinu života.
Rast cena baterijskih vozila i u isto vreme sve skuplja tehnologija dodatno povećavaju cene novih automobila, pa kupci sve češće biraju kredite na period od čak 84 meseca, sve kako bi mogli da priušte željeni model. Iako takvi dugoročni zajmovi nose značajan finansijski rizik, mnogi mladi ih vide kao jedini način da dođu do vozila koje zadovoljava njihove potrebe i životni stil.
Generacija Z tako sve jasnije pokazuje da današnji automobil više nije samo sredstvo za odlazak od tačke A do tačke B. U eri skupih nekretnina i promenjenih ekonomskih okolnosti, vozilo postaje lični prostor na točkovima, mesto za svakodnevni život i jedan od retkih velikih ciljeva koji mlađi kupci još uvek mogu realno da dostignu.
AutoRepublika
(35)
