Nedavno je Volkswagen pripremio fantastičnu reklamu, u sklopu promotivne kampanje za svoj pikap kamionet sa V6 pogonskom grupom. Međutim, veoma brzo je stigla reakcija nadležnih regulatornih tela u Australiji.
Cela radnja je zamišljena i osmišljena tako da naglasi multifunkcionalnost i “nezaustavljivost” Amaroka, uz ozbiljnu dozu zabave za publiku. Ispostavilo se da je reklama morala da bude povučena iz etra, zbog žalbi da “ohrabruje učesnike u saobraćaju da pokušaju da izvedu opasne akcije preticanja drugih vozila”, kao i zbog ocene da se tu radi o “neodgovornom reklamiranju”.
“Prikazane sekvence u reklami su veoma opasne, a prema važećim propisima u Australiji, preticanje u maniru prikazanom u promotivnom klipu, je zabranjeno”, samo je jedan od brojnih komentara u vezi atraktivnog video materijala, a odnosi se na scenu u kojoj Amarok pretiče dva šlepera.
Sa ovim komentarom su se vrlo brzo složila i nadzorna tela zadužena za analizu promotivnih poruka u Zemlji kengura, iako su stručnjaci prihvatili, odnosno složili se sa argumentacijom da je reklamni materijal striktno imaginarnog karaktera.
“Iako reklamu krase fenomenalni elementi, kadar u kom vozilo započinje preticanje šlepera, može biti realističan detalj odnosno saobraćajni scenario koji karakteriše neodgovornu i bahatu vožnju,“ navodi se u obrazloženju za zabranu reklame.
„Povrh svega, odluka vozača da napusti asfaltirani put, kako bi obišao oba šlepera, potpuno je iracionalna i predstavlja teško kršenje saobraćajnih propisa,” dalje se elaborira odluka.
Volkswagen je odgovorio da se ovde radi o elementu “koji proklamuje duhovitost, zabavu i ničim ne narušava etički kodeks marketinga „.
Bilo kako bilo, Volkswagen je povukao zabranjenu reklamu, a ona će se ponovo naći u opticaju nakon 5. novembra, do kada će biti predmet modifikacije.
Procenite sami koliko je ovo eventualno neodgovorno.
(3187)
