Promotivna kampanja s kojom je Volkswagen krenuo u jačanje svojih pozicija na južnoafričkom tržištu, neslavno se završila za jednu reklamnu poruku koja je emitovana na lokalnoj radio stanici. Mimo volje proizvođača, reklama je pokrenula lavinu protesta zbog navodnog prikazivanja osoba suprotnog pola u lošijem svetlu nego što to jesu u realnom životu, odnosno zbog „ponižavanja dama“.
Šta je identifikovano neumesnim? Pa Volkswagenovi stručnjaci za marketing su se „drznuli“ da uporede način na koji dame kupuju cipele s načinom na koji grabljivice love u prirodi. Kao da proizvođaču automobila to nije bilo dovoljno, reklama je sadržala i savet za muškarce koji je trebalo da im sačuva koji dinar u džepu nakon „akcije predatora“.
Nakon što je Nacionalni regulatorni odbor (Advertising Regulatory Board – ARB) pozvao Volkswagen da odustane od ove reklame uz obrazloženje da se kompanija poslužila stereotipima u vezi žena, proizvođač automobila se povinovao i pristao na obustavu daljeg emitovanja.
Radnja reklame se odigrava otprilike ovako. Muškarac se nalazi za volanom pikap kamioneta Volkswagen Amarok i krenuo je u kupovinu sa svojom partnerkom. Jedino što nju zanima su cipele. Regulatorno telo ARB, navodi da se u radio spotu može čuti glas koji govori: „Sumrak je a ti si na nepoznatoj teritoriji, svuda oko tebe su predatori u potrazi za svežim plenom…. i ti si ih konačno pronašla… s čak 50% popusta.“ Bezprizorni, nemilosrdni atak na plen je u toku.“
Čoveku u spotu je preporučeno da se radije vrati na svoju teritoriju, odnosno u svoje stanište gde bi bilo mudro posetiti izložbeno-prodajni salon Volkswagena, odnosno mesto gde su neki dobri ljudi već spremili odličnu ponudu koja se pre svega odnosi na VW Amarok.
Žene koje su čule reklamu su se našle veoma povređenim jer su poruke i ceo koncept priče doživele ekstremno „seksističkim“. U okruženju kakvo karakteriše južnoafričku državu, gde su muževnost neumesno puno promoviše, ovakve poruke kakvu je poslao VW mogu biti štetne.
Naime, nasilje nad ženama je izuzetno česta pojava u Južnoafričkoj Republici a u periodu od sredine 2017. do sredine 2018. godine, više od 50.000 žena je prijavilo da su bile žrtve seksualnih zlodela, proizilazi iz podataka koje je obelodanila policija.
„Reklama se poslužila parodijom, preterivanjem kao umetničkim izrazom,“ naveo je VW. Niko nije imao nameru da podstiče „negativne polne stereotipe“.
Kao što smo već naveli, nemačka kompanija je prihvatila odluku regulatornog organa i momentalno suspendovala promotovinu kampanju koja je uskomešala duhove na jugu Afrike.
AutoRepublika
(1818)
Ove feministkinje treba da smanje doživljaj. Obična šala na račun žena, kako se mi ne vređamo kad kažu da smo opterećeni automobilima, fudbalom, pivom… I to nema nikakve veze sa nasiljem nad ženama, kao što rekoh, obična šala.
Pa nisu normalne feministkinje,traze probleme gdje ih nema!!!