Sa novim članovima portfolija, BMW će lansirati crno-beli logo, koji će krasiti elitne modele na globalnom planu.
Novi dizajn je debitovao na Salonu automobila u Frankfurtu, a biće iskorišćen za postojeću seriju 7 i i8 kupe, kao i seriju 8 kupe i kabriolet, i8 roudster i X7. Sjedinjene su crno-bela verzija korišćena pre 100 godina sa punim nazivom marke „Bayerische Motoren Werke“. Vozila sa ovom oznakom će biti jednostavnije označavana – „7“, „8“ i „X7“
„Mi imamo veliko stogodišnje nasleđe i smatramo da to treba da iskoristimo“, rekla je Hildegard Vortman, viša potpredsednica BMW-a. „To je naš novi vizuelni identitet, koji donosi više emocija.“
BMW će zadržati nemački natpis naziva kompanije u logou i u SAD.
Vortmanova je novo pozicioniranje nazvala modernijim pristupom, napravivši paralelu sa zajedničkom taktikom koja se koristi u modnoj industriji, kada se dizajneri potpisuju svojim punim imenom na najluksuznije kreacije i linije, dok se inicijali koriste u priuštivijim kolekcijama.
BMW razmišlja kako da ojača veze s kupcima skupljih modela, kao recimo kroz specijalne usluge. Još ništa nije precizirano, ali bavarska marka koketira sa izvesnim idejama.
Vortmanova je takođe podvukla vezu BMW-a i čuvene krilatice „ultimate driving machine“, uprkos aktuelnim promenama unutar automobilske industrije. „Čak i sa napretkom i uvođenjem novih tehnologija, poput autonomne vožnje i električnog pogona, slogan ostaje relevantan“, rekla je ona. „Suština je u radosti, nije važno da li ste voženi u vozilu sa električnim pogonom, bitan je iskren osećaj radosti koji želite da iskusite.“
(540)
