VW sproveo istragu povodom rasističke reklame i zaključio da se ništa strašno nije desilo

Volkswagen se juče ponovo „izvinio“ zbog objavljene rasističke reklame na kompanijskoj Instagram stranici, tako što je opravdao onog ko je osmislio i objavio istu, percepcijom da mu nedostaje kulturološka širina u rasuđivanju. Kao posledica interno sprovedene istrage, došlo se do zaključka da apsolutno niko uključen u skandalozan „marketing“ ne treba da dobije otkaz, ni kod Volkswagena, a niti kod marketinške agencije Voltage koja pripada kompaniji DDB Worldwide iz Njujorka i koja je snimila sporni materijal.

Da se ne bismo ponavljali i prepričavali sadržaj i „skrivene“ poruke u kulturološkom dostignuću marketinške službe nemačke kompanije, predlažemo da prvo pročitate priču koja je nastala neposredno nakon puštanja u etar rasističke reklame, a na kojoj stranici možete i pogledati sporni video klip.

Dakle, tvorci reklame tvrde da je restoran Petit Colon koji se pojavljuje u reklami, a koji se može prevesti i kao „debelo crevo“, u stvari pravi kafe bar smešten u argentinskom Buenos Airesu, i da se nalazi u neposrednoj blizini pozorišta Teatro Colon. Na taj način, VW veruje da se opravdao od jasnog sugerisanja da je „crncima mesto u debelom crevu“, odnosno da su „crni ljudi po priodi g.vna“.

„Pa, ne možemo baš da kažemo da nije bilo nekih rasnih predubeđenja kod onih koji su osmislili reklamu. Ono što smo pronašli tokom istrage, odnosi se na nedostatak osećaja i više proceduralnih grešaka,“ kaže Hiltrud Verner, član upravnog odbora Volkswagena zadužen za pravne poslove, u pisanoj izjavi dostavljenoj medijima.

„Želim da se i formalno izvinim u ime upravnog odbora. Žao mi je što smo povredili ljude našim nedostatkom osećaja za kulturološke razlike,“ sročio je Verner, izazivajući u nama nagon za povraćanjem i jak utisak da bi bilo mnogo bolje da se nije ni izvinjavao.

Bilo kako bilo, upravni odbor Volkswagena je osudio rasizam i naglasio da je sporni video klip deo većeg promotivnog serijala za novi Golf, u kom se dvoje ljudi zadirkuju. Bez da smo bili u prilici da odgledamo ceo serijal, ne možemo da potvrdimo navode Volkswagena da je bela ruka koja „čvengerima“ prosto oduvava od Golfa jednog crnca, u stvari ruka njegove devojke.

Svejedno, Volkswagen se obavezao da će trening programe učiniti raznovrsnijim i da će unaprediti kontrole kako bi se prevenirali ovakvi nemili ekscesi u budućnosti.

„Reklama je neukusna. Poruka koju šalje je duboko rasistička. Toliko duboko da prosto nemam ideju odakle da počnem s navođenjem primedbi,“ samo je jedan komentar u onlajn magazinu Rosamag, koji je namenjen nemačkim državljanima afričkog porekla, to jest crncima u Nemačkoj.

Od reklame se ogradila i Katja Hajnštel fon Hajneg, rukovodilac nemačkog Saveta za reklamiranje, sledećim rečima: „Kompanija je povukla spornu reklamu i na taj način se distancirala od upućenih poruka i sadržaja iste.“

„Nemamo sumnji da će reklamna agencija a i sam VW u budućnosti biti značajno obazriviji i da se ovo neće ponovo dogoditi,“ dodala je ona.

Slični gresi iz prošlosti i naizgled „bezazleni gafovi“ Volkswagena

Ugled Volkswagena je u kontinuiranoj defanzivi što je proces koji traje još od dizel skandala. Prošle godine je britansko telo za pitanje reklamiranja (Advertising Standards Authority – ASA) zabranilo emitovanje reklame za eGolf, zbog seksističke poruke koju je video klip sadržao, a prema njihovim tumačenjima.

Prošlog marte se u unakrsnoj vatri medijskog besa našao i izvršni direktor grupacije Herber Dis, koji je, navodno nespretno, izjavio da „EBIT oslobađa“ iliti na nemačkom „EBIT macht frei“, što je bolno slična poruka onoj koju su na ulazu u nacistički logor Aušvic videli brojni logoraši, pred ulazak u fabriku smrti.

Zaista je posle toga zvučalu besmisleno obrazloženje i izvinjenje u smislu da je Dis hteo samo da naglasi važnost ostvarenja što viših iznosa dobiti pre uzimanja u obzir prihoda i rashoda finansiranja i poreza, što je zasta i istinito, ali je sam kontekst do te mere „fašistički“ da prosto ne može biti slučajan. Uzalud su bila i kasnija izvinjenja, jer se postavlja pitanje kako da se nešto slično nije omaklo nekom viđenijem pripadniku naroda s pobedničke strane u Drugom svetskom ratu.

Nažalost, deluje da VW ni posle više od osamdeset godina nikako ne uspeva da se oslobodi delova balasta filozofije nezaboravnog osnivača kompanije. Onog s brčićima…

AutoRepublika

(529)