U Volkswagenu su najavljene promene: marka menja logiku imenovanja i uvodi poznate modele kao što su Polo, Golf ili Passat u električni ID. svet. Oznaka ID. obeležava tehnologiju, dok ime modela iza nje donosi orijentaciju u programu. Paralelno će se modeli sa motorima sa unutrašnjim sagorevanjem nastaviti pod svojim ustaljenim nazivima. Na taj način stvara se jasna podela za kupce, koja se istovremeno oslanja na poznate vrednosti.
Ovakvu nomenklaturu uspešno primenjuje BMW.
Direktor Volkswagena, Tomas Šefer, ovaj zaokret je već ranije nagovestio, a sada kaže: „Naši nazivi modela su duboko ukorenjeni u svesti ljudi. Zato ćemo naša poznata imena povesti u budućnost. ID. Polo je tek početak.“ Poruka jasno pokazuje da se koncern ne oslanja na apstraktnu logiku brojeva, već na snagu tradicije i sećanja. Poznata imena treba da olakšaju prelaz na elektromobilnost.
Prvi vidljivi korak biće ID. Polo, koji na tržište stiže 2026. godine. Već na sajmu IAA Mobility 2025. Volkswagen će prikazati još uvek maskirane predserijske automobile. Planirani redosled pokazuje kako marka strukturira svoju strategiju: tehnologija objašnjava, imena nose. Pritom se ne radi samo o jasnoći, već i o emocijama. Direktor prodaje, Martin Sander, naglasio je: „Upravo zato našim ID. modelima ponovo dajemo imena koja bude emocije i koja su ukorenjena u svakodnevici ljudi“. Ovim pristupom Volkswagen se oprašta od same numeričke logike. Umesto toga, poznati nazivi poput Golf ili Polo ponovo će biti u centru pažnje.
O novom Polu možete čitati u posebnom članku…
Posebno je zanimljiva budućnost modela ID.3. Ako Volkswagen bude sledio sopstvenu logiku, sledeća generacija postaće ID. Golf. Početak prodaje 2027. deluje realno. Prva generacija proizvodila se od 2019. do 2023. godine, zatim je usledio redizajn 2023. Treća generacija mogla bi da stigne četiri godine kasnije, dakle 2027, odnosno godinu dana nakon ID. Pola. Za mnoge posmatrače to bi značilo konačno spajanje prošlosti i budućnosti u programu modela.
Da poznata imena imaju efekta pokazala je i posebna akcija iz februara 2025. za ID.3. Tokom samo dve nedelje u Nemačkoj je zabeležen petocifren broj porudžbina, nakon što su uslovi lizinga ponuđeni na nivou Golfa. S tim u vezi, Sander je izjavio: „Naš cilj je bio da kupcima ponudimo atraktivnu lizing ponudu pod uporedivim uslovima kao, na primer, kod Golfa“. Odziv je pokazao koliko su percepcije električnih i konvencionalnih modela međusobno povezane.
AutoRepublika
(36)
