Kao što je već bezuspešno pokušao Jaguar, i Range Rover rizikuje uvođenjem novog logotipa

Možda u poslednjih nekoliko godina niste primetili mnogo velikih noviteta kod brendova iz grupe Jaguar-Land Rover, i to zato što Britanci započinju potpuno novu eru, u kojoj prelaze na model poslovanja pod nazivom „House of Brands“ („Kuća brendova“). Sigurno je da šefu marketinga ove grupe prija „Igra prestola“.

U toj „Kući brendova“ će u budućnosti, ako već nisu, koegzistirati četiri podbrenda: Jaguar nastavlja svojim putem, sa nedavnim najavama koje su izazvale mnogo komentara (uglavnom negativnih), Range Rover je već prepoznat kao zaseban brend, dok se ono što je ranije bilo pod okriljem Land Rovera, sada razdvaja na Defender i Discovery.

Ove godine bi trebalo da stigne prvi potpuno električni model Range Rovera, iako izgleda da Britanci više ne žure kao ranije, pa je dolazak odložen za kasnije tokom godine, ako sve bude teklo po planu. U ne tako dalekoj budućnosti, električni modeli Range Rover Velar i Range Rover Sport trebalo bi takođe da postanu deo ponude.

Dve pomenute marke (Range Rover i Rolls-Royce) imaju nešto zajedničko osim britanskog porekla: inicijali „RR“, koji su kod Rolls-Roycea prepoznatljivi još od samih početaka pre više od jednog veka. Sada i Range Rover uzima sopstvenu verziju, i to doslovno.

Britanski časopis Autocar otkrio je novi logotip brenda, predstavljen na sastanku sa investitorima: u pitanju je minimalistički dizajn sa dva slova „R“, jedno iznad drugog, elegantno integrisana jedno u drugo.

Ali, treba napomenuti da ovaj novi logotip ne znači da će brend napustiti svoje prepoznatljive oznake, poput natpisa „Range Rover“ na prednjem i zadnjem delu vozila, kao ni poznati zeleni ovalni logotip Land Rovera koji je prisutan od 1970. godine.

Takođe je prikazan i novi vizuelni „Range Rover obrazac“, šahovski raspoređen dizajn u kojem dominira slovo „R“. Ovaj motiv bismo mogli videti na novim maskama hladnjaka ili dekorativnim detaljima u enterijeru budućih SUV-ova.

Iako je ovo prvi logotip posebno dizajniran za Range Rover, Britanci ostaju verni svom stilu:

„Motiv Range Rover razvijen je kao manji simbol koji koristimo u slučajevima kada naš poznati natpis ‘Range Rover’ nije pogodan, na primer na etiketama, u ponavljajućim šarama ili na događajima gde je emblem prikladniji“, izjavili su predstavnici Jaguar Land Rovera za britanski magazin.

Ostaje da se sačeka dolazak prvog električnog Range Rovera, da se vidi kako će JLR nastaviti sa svojom kontroverznom strategijom u vezi sa Jaguarom, kao i da se utvrdi budućnost preostalih podbrendova – Discovery i Defender.

Svaki od njih će imati sopstveni poslovni model, pozicioniranje i marketinšku strategiju, dok će Land Rover ostati kao referenca za tehnološke kapacitete i osnovne vrednosti brenda.

„Želim da istaknem da brend Land Rover ostaje prisutan. On je sinonim za terenske mogućnosti, tehnološku sposobnost i bezbednosne karakteristike od velike važnosti. Ostaje integralni deo našeg poslovanja, i **biće vidljiv na našim vozilima, veb-sajtovima, društvenim mrežama i prodajnim mestima“, poručio je izvršni direktor Adrian Mardel.

AutoRepublika

(130)