Odgovor je veoma jednostavan – marketing.
Mada na ovogodišnjem izdanju Svetskog fudbalskog prvenstva ne učestvuju dva najveća svetska proizvođača automobila na svetu – SAD i Kina, to ne znači da automobilska industrija nema interes da se reklamira na ovakvom događaju.
Zapravo, prve procene kažu da će ukupan broj ljudi koji će pratiti šampionat što putem malih ekrana što uživo preći 3,2 milijarde. A ako pratimo osnovno pravilo marketinga da je reklama tamo gde su ljudi, veza između Svetskog prvenstva u fudbalu i auto-industrije je posve očekivana i logična.
Prema istraživanju koje je sproveo Santander USA za prethodni šampionat koji je održan 2014. godine, automobilski brendovi koji su se najviše reklamirali jesu Volkswagen, Kia, Hyundai i Nissan. U SAD porast interesovanja za modele marke Kia i Volkswagen iznosio je oko 18% nakon okončanog prvenstva, a za Hyundai se više interesovalo u proseku 14% ljudi. Uz sve to, ne treba zaboraviti ni da su južnokorejski rođaci odvojili ogroman novac za to prvenstvo, a posebno je teško zaboraviti reklamu Kije sa Adrijanom Limom.
Još ranije, 2010. godine, Smart je imao fantastičnu ideju da održi fudbalsku utakmicu koristeći isključivo svoje automobile. U snimku koji su mnogi okarakterisali samo kao duhovit krila se jedna skrivena poruka – Smart modeli su mali, ali izdržljivi.
Ove godine, glavni automobilski partner prvenstva jeste Hyundai, te se očekuje da upravo ovaj proizvođač najviše profitira po okončanju šampionata. No i svi drugi veliki proizvođači pripremili su marketing mašinu za najveći fudbalski događaj na svetu.
Naime, Infiniti u UAE ima jednu veoma interesantnu akciju. Ova japanska premijum marka pokloniće dva modela Q50 kad god se neka utakmica na Mondijalu završi rezultatom 5:0. S obzirom na to da je već na početku Rusija ovim rezultatom savladala Saudijsku Arabiju, neko dvoje srećnika se već silno obradovalo.
Svetsko prvenstvo u fudbalu se prati sa ogromnom pažnjom u Brazilu koji je pre početka važio za velikog favorita, ali posle sinoćnjeg remija sa Švajcarskom isplivale su neke velike mane ove ekipe. Elem, Brazil postaje sve bitniji igrač na globalnom tržištu automobila. U 2017. godini broj proizvedenih automobila u ovoj južnoameričkoj državi porastao je za 25%, a ove godine se očekuje dodatni rast od najmanje 10%.
Što se tiče samog domaćina, Rusije, prognoze stručnjaka kažu da Mondijal neće bitno uticati na broj prodatih automobila u zemlji. Rusko tržište automobila oporavlja se nakon petogodišnje krize i u 2017. godini zabeležen je rast od 19%. Ipak, daleko od toga da ruska automobilska industrija ne koristi priliku da se povoljno izreklamira.
Primer toga videli smo juče nakon utakmice naše reprezentacije. Kapiten Srbije i strelac pobedonosnog gola, Aleksandar Kolarov, dobio je na poklon Ladu Nivu. Automobil je dobio jer je postao prvi strelac na stadionu u Samari, a Rusi su kao prikladan poklon videli legendarnu Nivu.
Ko će osvojiti Svetsko prvenstvo u fudbalu saznaćemo nakon finala, a koji automobilski brend će izvući najviše koristi videćemo na kraju ovogodišnjih bilansa. Mi tipujemo na glavnog automobilskog partnera Mondijala – Hyundai.
Đorđe Platiša
(316)
