Zanimljivost dana: Škoda i rijaliti Zadruga dele iste poglede na svet

Proizvođači automobila svoje marketinške kampanje prilagođavaju osnovnim načelima koje promovišu njihove kompanije. To znači da se veoma pažljivo biraju reklamni slogani, koji treba da na afirmativan način istaknu sve prednosti promovisanog automobila. Još pažljivije se biraju promotivni kanali (štampana izdanja, onlajn mediji i TV i radio stanice) i konkretni mediji koji će biti nosioci marketinških kampanja. Drugim rečima, ciljna grupa medijske kampanje trebalo bi da bude ista grupa, odnosno deo populacije koju, svojim programom i sadržajem, direktno „pogađa“ medij preko koga se plasiraju reklamne poruke.

Zbog svega navedenog, neupućenima u dešavanja na automobilskom tržištu, može biti nejasno zašto Škoda smatra da se kupci ovih popularnih automobila ne okupljaju oko automobilskih medija. Naprotiv, imajući u vidu sve prethodno navedeno, jasno je da češki proizvođač smatra da vrednosti brenda najbolje promoviše rijaliti format „Zadruga“. Isto tako je jasno da je pretpostavka i želja Škode, da gledaoci „Zadruge“, u što masovnijem broju kupuju Superb.

Nešto slično, možda čak i brutalnije, smo doživljavali kroz „genijalnu“ ideju da se spoje vrednosti i karakteristike premijum brenda Audi sa likom i delom kontroverznog umetnika Ace Lukasa, kao zaštitnog lica domaćeg distributera Audija.

Interesantna biznis logika. Da nije bilo saradnje lokalnih predstavnika VW grupe sa Ivanom Španović, zapitali bismo se ozbiljno, šta se to dešava sa nemačkim gigantom?

Suprotan primer su Opel, Renault i Dacia, čijih reklama smo se nagledali na kanalima Nacionalne geografije.

Fotografije: RTV Pink (print screen)

(1778)