Izgleda da se niotkuda pojavila simpatična šala na račun Mercedesa, a glavni akter je Audi. Na zvaničnoj Facebook stranici Audija u Bangladešu osvanula je objava sa Mercedesovim modelom G Klase — što je na prvi pogled neobičan i kontraproduktivan izbor. Međutim, potpuno električni G580 ima funkciju „tank turn“, koja mu omogućava da se obrće za 360 stepeni na mestu, čime može savršeno da „nacrta“ Audijeva četiri prstena na asfaltu.
Uz fotografiju je stajala i poruka: „Lepi prstenovi! Hvala, Mercedes, što ste ostavili naš trag u Gulšanu“, koji je luksuzna četvrt u Daki, glavnom i najvećem gradu Bangladeša. Audi je objavio ovu poruku 25. februara, a Mercedes Bangladeš nije dugo čekao s odgovorom. Istog dana su uz sliku dva svoja automobila napisali: „Zdravo, Audi… Drago nam je što smo vam omogućili najveći broj interakcija ikada na vašem postu. Sledeći put dodajte još dva Mercedesa—možda dobijete još više reakcija.“
Dan kasnije, Audi je pozvao BMW da se pridruži zabavi objavivši sliku Q8 pored BMW-ove Serije 7 uz pozivnicu: „Hej, BMW. Hajde na kafu dok drugi pokušavaju da sustignu“. Ipak, izbor modela Q8 bio je pomalo marketinški promašaj, s obzirom na to da je električni SUV nedavno povučen iz proizvodnje nakon zatvaranja fabrike u Briselu.
Nismo morali dugo da čekamo BMW-ov odgovor. Na Facebook stranici BMW Bangladeš osvanula je objava sa slikom Serije 7 i njenim impresivnim 31,3-inčnim ekranom koji se spušta sa plafona, uz poruku: „Zavalite se, opustite i uživajte u predstavi u 8K rezoluciji.“ Na ekranu se prikazuje animirani film Cars 3, što sugeriše da, dok se Audi i Mercedes nadmeću, BMW radije posmatra duel sa strane umesto da ulazi u igru.
Audi i BMW – oglasni „rat“ iz prošlosti
Međutim, nadmetanje među ovim brendovima nije novost. Pre nego što su društvene mreže postale popularne, Audi i BMW su vodili pravi „oglasni rat“. Sve je počelo 2009. godine, kada je Audi u Kaliforniji postavio bilbord sa modelom A4 i porukom: „Tvoj potez, BMW.“ BMW je ubrzo odgovorio kupovinom reklamnog prostora odmah pored Audijevog bilborda, gde je prikazao Seriju 3 uz natpis: „Šah-mat.“
Audi nije ostao dužan i uzvratio je još većim bilbordom sa modelom R8 i porukom: „Tvoj pešak nije dorastao našem kralju“. Međutim, BMW je potom iznajmio cepelin koji je nadleteo bilborde i na kojem je bila prikazana BMW-ova ekipa F1 s porukom „Igra je gotova.“ Audi se opet uključio sa novim bilbordom R8 uz provokativan natpis: „Vreme je da proveriš svoj luksuzni amblem. Možda je istekao“.
Na kraju, BMW je odlučio da ne nastavlja ovaj „sukob“ i usmerio je svoje marketinške aktivnosti na druge kampanje. U to vreme, The New York Times je kontaktirao predstavnike obe kompanije. Audi je tvrdio da nije reč o „ratu bilborda“ i da su njihove poruke bile unapred planirane: „Radili smo na novoj poruci mnogo pre nego što se pojavio BMW-ov bilbord“. BMW je, s druge strane, odbacio tvrdnje o rivalstvu: „Ne bismo to nazvali ratom bilborda. Kada se sagleda šira slika, vidi se samo snažan i zdrav takmičarski duh.“
AutoRepublika
(57)
