Mladoboleslavski proizvođač automobila u novoj reklamnoj kampanji uči Britance pravilnom izgovoru imena Škoda. Pritom ukazuje na specifičan „kvačica“ znak, odnosno slovo Š. Ipak, rezultat je i dalje prilično udaljen od češkog izgovora.
Viralna kampanja sastoji se od video-snimaka i objava na društvenim mrežama. Slično kao što je svojevremeno Hyundai uradio u Češkoj, Škoda pokušava da istakne izvorni izgovor svoga imena. Slovo „Š“ naime ne postoji u engleskom jeziku, pa se u inostranstvu najčešće jednostavno zamenjuje uobičajenim slovom „S“.
Kampanja se, inače, poigrava i novim logotipom proizvođača automobila, koji nije uklonio kvačicu iznad prvog slova, već ju je vešto uklopio u grafičko rešenje. Kreativna agencija Leo UK, koja stoji iza kampanje, pokušava da lokalnoj publici približi slovo „Š“ kao „Šh“, pa tako nastaju grafička rešenja sa natpisima poput „Šhhhhhkoda“, dok se nova kombinacija „Šh“ koristi i za preoblikovanje prideva kao što su „stylish“ – „stajliš“ i „spacious“ – „spejšiš“.
Iako bi Britanci ovim mogli da smatraju misiju savladavanja češkog jezika završenom, izvornom govorniku rezultat i dalje ne zvuči najbolje – u reklamama se, naime, čuje nešto poput „Škouda“.
Sa slovom „Š“ ove godine poigravalo se i špansko predstavništvo Škode u kampanji. Kvačicu u prvoj reči naziva namerno je, međutim, zamenilo talasastim znakom zvanim tilda, koji španski jezik koristi za meko slovo ñ.
AutoRepublika
(54)
