U nastojanju da bude još efikasnija kada je marketing u pitanju, Volkswagen grupa je restruktuirala organizaciju, sa ciljem da određena marka vodi grupu u određenom regionu.
Naime, mnogi proizvođači u okviru grupe će dobiti zadatak vezan za specifične regione, koji će podrazumevati donošenje odluka u ime grupe.
Glavni cilj restruktuiranja je skrojiti modelnu liniju svake marke u odnosu na zahteve dotičnog tržišta i potrebe kupaca. Ovi faktori se ubrzano menjaju, tako da namenjivanje ove uloge konkretnom brendu, koji će da nadgleda razvoj, učiniće funkcionisanje bržim i organizovanijim.
Raspodela odgovornosti će biti sledeća: VW marka će voditi operacije u Severnoj Americi, Južnoj Americi i podsaharskom regionu, dok će SEAT voditi rastuće servernoafričko tržište. Što se Audija tiče, on će nadgledati azijsko-pacifički region, dok će Škoda biti zadužena za Rusiju i Indiju.
Ovo poslednje je interesantno, jer je grupa najavila tržišnu ofanzivu pod imenom India 2.0, koja akcenat stavlja na Volkswagen i Škodu. Pripreme za lokalnu proizvodnju i razvoj modela za novo masovno tržište, već su u toku u Indiji.
U čitavoj priči nipošto ne treba izostaviti Kinu, u kojoj će korporativni nadzor i dalje vršiti grupa. S obzirom da je reč o najvećem svetskom tržištu automobila, za VW grupu je mudro da se fokusira na stratešku postavku, jer je kinesko tržište posebno prijemčivo za elektrifikovana vozila.
„Mi vršimo preraspodelu odgovornosti. To znači da će biti moguće donositi odluke na značajno decentralizovaniji način u budućnosti, tako da će upravni odbor grupe moće da se koncentriše na sveobuhvatnu strategiju. Na ovaj način, učinićemo Volkswagen bržim, agilnijim i efikasnijim“, rekao je Herbert Dis, CEO VW grupe.
(279)
